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美赞臣中国业务集团举办首次全国合作伙伴大会暨第二代蓝臻发布会

时间:2021-09-27 10:59:42  来源:  作者:

   中(zhong)(zhong)国广州,2021年9月26日—在正式本(ben)地(di)化独立运营两(liang)周后,美赞臣中(zhong)(zhong)国业务集团[1] 在广州隆(long)重举(ju)行首次全国合作伙伴大会(hui)暨第二代蓝臻发布会(hui)。中(zhong)(zhong)国营养(yang)学会(hui)理事(shi)长杨月欣等行业专家、美赞臣蓝臻年度品(pin)牌代言人张柏芝、以及孩子王(wang)、爱婴室、爱婴岛、丽家宝贝、乐(le)友、小飞象等来(lai)自全国各地(di)的(de)战略合作伙伴共三百余人出席此次大会(hui),共同见(jian)证美赞臣中(zhong)(zhong)国业务集团这一里程碑时刻(ke)。

  美(mei)赞臣中(zhong)国(guo)业务(wu)集团总裁(cai)朱定(ding)平在(zai)大(da)会(hui)上强调,公司将(jiang)在(zai)“给中(zhong)国(guo)宝(bao)宝(bao)一(yi)生(sheng)最(zui)好(hao)的(de)开(kai)始”企业使命(ming)的(de)驱(qu)动(dong)下,立足中(zhong)国(guo)、服(fu)(fu)务(wu)中(zhong)国(guo),全力(li)推动(dong)产研一(yi)体的(de)全球资源优(you)势与深入(ru)的(de)中(zhong)国(guo)消费(fei)洞察相(xiang)结合,聚焦本地(di)渠道,提(ti)升价值(zhi)链生(sheng)态,携手(shou)合作伙伴,为(wei)更广泛的(de)中(zhong)国(guo)家庭提(ti)供优(you)质产品与服(fu)(fu)务(wu),致力(li)于成为(wei)中(zhong)国(guo)消费(fei)者首选的(de)婴幼儿配(pei)方(fang)奶(nai)粉国(guo)际品牌(pai)。

  “新美赞(zan)”模式浮出水(shui)面(mian):中国顶尖(jian)投资(zi)机构(gou)控股(gu)+本地化独立运营+百年(nian)国际知名品牌

  此次大会(hui)(hui),是美赞臣(chen)进入(ru)中(zhong)国28年来举办的(de)首(shou)次全国合作伙伴大会(hui)(hui),是美赞臣(chen)中(zhong)国业务集团在(zai)正式独立运营后,推动“本地(di)(di)化(hua)”战略迅速落地(di)(di)的(de)重大举措。

  业(ye)界普(pu)遍认为,这(zhei)次会(hui)议(yi)是(shi)标定未来美赞臣中(zhong)国(guo)业(ye)务集团发(fa)展(zhan)战(zhan)略的(de)(de)关键性会(hui)议(yi),会(hui)议(yi)明确了公司的(de)(de)使命(ming)宗旨、战(zhan)略目(mu)标、驱(qu)动(dong)模(mo)式、业(ye)务策略,使其新的(de)(de)运营(ying)战(zhan)略在企(qi)业(ye)上下和合(he)作伙伴之中(zhong)前(qian)所未有地清(qing)晰,同(tong)时,“中(zhong)国(guo)顶尖投资机构控股+本地化独立运营(ying)+百年国(guo)际知名品(pin)牌(pai)”的(de)(de)“新美赞”模(mo)式实(shi)施细节也(ye)随之进入了人们的(de)(de)视野。

  美(mei)赞(zan)臣因(yin)爱而生,拥(yong)有(you)百(bai)年的(de)科研(yan)传(chuan)(chuan)承和历史(shi)积淀,创始人爱德华·美(mei)赞(zan)臣在(zai)与儿(er)科医生共同为患(huan)儿(er)开发营(ying)养食方(fang)后(hou),创立婴(ying)幼儿(er)营(ying)养品公司(si),立志让世(shi)界各地的(de)孩(hai)子(zi)都能得到优质的(de)营(ying)养、健(jian)康成长,自此就(jiu)以(yi)“给宝宝一生最好的(de)开始”为使命(ming),坚持以(yi)科学(xue)为本(ben),在(zai)母乳(ru)研(yan)究、临床(chuang)试验、防治婴(ying)儿(er)牛奶过敏等方(fang)面(mian)创造了众多“全(quan)球第一”科学(xue)传(chuan)(chuan)奇(qi),成长为全(quan)球知名(ming)婴(ying)幼儿(er)营(ying)养品牌。进(jin)入中国以(yi)来,美(mei)赞(zan)臣旗下蓝臻(zhen)、铂睿、安儿(er)宝、亲舒、全(quan)跃等多个奶粉品牌,以(yi)经临床(chuang)医学(xue)等级科学(xue)验证(zheng)的(de)营(ying)养益处广受(shou)中国消费者欢迎。

  当前,“三孩政策”颁(ban)布实(shi)施(shi)、母(mu)婴消费结构升级(ji)等新(xin)形势为行业带来(lai)了(le)新(xin)机遇和新(xin)挑战(zhan),母(mu)婴消费市场(chang)对品牌全方位营销(xiao)及渠(qu)道布局(ju)也提出(chu)了(le)全新(xin)的(de)要求。在(zai)这(zhei)个关键时刻,美(mei)赞臣中(zhong)国(guo)业务集(ji)团立足(zu)“给宝宝一生最好的(de)开始”的(de)“初心之本(ben)(ben)”,坐拥“百年国(guo)际知名品牌”以(yi)及“本(ben)(ben)地化(hua)独立运营”的(de)“两端之利”,在(zai)实(shi)现本(ben)(ben)地化(hua)独立运营短短两周之后,就(jiu)推出(chu)了(le)全面(mian)的(de)实(shi)施(shi)战(zhan)略,朝着成为中(zhong)国(guo)消费者首选的(de)婴幼儿配(pei)方奶粉国(guo)际品牌的(de)目标快速前进(jin)。这(zhei)一全新(xin)的(de)模式,也被广(guang)泛认为是为国(guo)际品牌更(geng)好实(shi)现在(zai)中(zhong)国(guo)市场(chang)的(de)本(ben)(ben)地化(hua)提供了(le)样本(ben)(ben)和路径。

  策略重塑:三大战略、四大支柱全面提速

  据介绍(shao),美赞臣中(zhong)(zhong)国业(ye)务集团将进(jin)行战略升级(ji),此前提出了要全(quan)面(mian)聚焦三大(da)战略:完善以本地化(hua)(hua)需(xu)求为(wei)导向优化(hua)(hua)产品(pin)组合、提升以中(zhong)(zhong)国消费(fei)者为(wei)中(zhong)(zhong)心的(de)数字化(hua)(hua)平(ping)台、全(quan)面(mian)进(jin)攻下沉市(shi)场。这次大(da)会,进(jin)一步(bu)介绍(shao)了如何围(wei)绕三大(da)战略,形(xing)成品(pin)牌、产品(pin)、渠道、新客四大(da)业(ye)务支柱。

  在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方面(mian)(mian),将(jiang)立足“给中国宝(bao)宝(bao)一生最好的(de)(de)开(kai)始”百年(nian)科(ke)学(xue)和(he)专业(ye)营养(yang),强(qiang)化精准的(de)(de)用(yong)户触达和(he)转化,树立口碑和(he)价(jia)值(zhi)观(guan)导向。在(zai)产品(pin)(pin)方面(mian)(mian),将(jiang)优(you)化产品(pin)(pin)组(zu)合,充分(fen)发挥(hui)科(ke)研传承,结合独特的(de)(de)中国消费洞察,以“1+1+N”的(de)(de)产品(pin)(pin)矩(ju)阵顺应需要,为中国消费者(zhe)提(ti)供(gong)更加丰富的(de)(de)高质量(liang)科(ke)学(xue)营养(yang)产品(pin)(pin)。在(zai)渠(qu)道方面(mian)(mian),将(jiang)全(quan)(quan)面(mian)(mian)提(ti)升价(jia)值(zhi)链,以客(ke)户和(he)区(qu)域为阵地,采取(qu)扁平化、网(wang)格化的(de)(de)业(ye)务(wu)驱动模式,打(da)造“国际大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)+区(qu)域授权产品(pin)(pin)+有(you)竞争力的(de)(de)利(li)润+服务(wu)管理体(ti)系”的(de)(de)价(jia)值(zhi)链生态。在(zai)新(xin)客(ke)方面(mian)(mian),将(jiang)强(qiang)化“开(kai)新(xin)留老(lao)”,增加渠(qu)道投入、强(qiang)化消费者(zhe)教育,全(quan)(quan)力拓(tuo)展新(xin)用(yong)户,提(ti)升用(yong)户生命(ming)价(jia)值(zhi)周期(qi)。

  谈及(ji)企业战略转型,朱定(ding)平(ping)(ping)先生(sheng)首先提(ti)到了(le)组织、人(ren)才(cai)及(ji)公司文化(hua)对(dui)实(shi)现转型的重要性,在变(bian)革执行(xing)层(ceng)面,他(ta)强调将坚持(chi)(chi)“果断决策(ce)、高效(xiao)执行(xing)、信任承(cheng)诺”以(yi)推(tui)动(dong)和(he)执行(xing)转型,在组织文化(hua)层(ceng)面,他(ta)强调“必须强化(hua)客(ke)户(hu)导向的组织文化(hua),建(jian)立底(di)线思维管理模式”。“我们将大力发(fa)挥品(pin)(pin)牌(pai)(pai)与(yu)渠道双(shuang)优(you)势(shi),在立足科研(yan)创(chuang)新、发(fa)扬美赞臣品(pin)(pin)牌(pai)(pai)优(you)势(shi)的同时,积(ji)极推(tui)动(dong)本(ben)地(di)渠道全(quan)矩(ju)阵(zhen)布局(ju),携手合(he)作伙伴(ban)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销、渠道运营等方(fang)面进行(xing)创(chuang)新合(he)作,深耕中国市场(chang),实(shi)现资(zi)源共(gong)享,共(gong)同推(tui)进行(xing)业的可(ke)持(chi)(chi)续发(fa)展(zhan)。”朱定(ding)平(ping)(ping)表示。

  张柏芝见证美赞臣蓝臻焕新升级,营养学会理事长为科研点赞

  此次盛会的另一(yi)个亮(liang)点,是(shi)隆重(zhong)推出了第二代蓝臻。中(zhong)国(guo)营养学会理(li)事长杨月欣等行业专家(jia),美赞(zan)臣蓝臻年度品牌代言人张柏芝,以及美赞(zan)臣中(zhong)国(guo)业务(wu)集团的重(zhong)要合作伙伴,共同(tong)见证了这一(yi)时刻。

  蓝臻(zhen)是美(mei)赞(zan)臣(chen)基于全球(qiu)科研网络累积的母乳研究(jiu)成(cheng)果以及在生产工(gong)艺的创(chuang)新(xin)性应用,从60多个配(pei)方中甄选(xuan)出(chu)的跨时代配(pei)方。第(di)二代蓝臻(zhen)蕴含(han)黄(huang)金含(han)量(liang)乳铁蛋白、乳脂球(qiu)膜源(yuan)乳营(ying)养群(qun)、天然(ran)酵母β-葡聚糖、优量(liang)水平DHA和长短链益生元组(zu)合PDX+GOS,有效激活宝(bao)宝(bao)免疫、脑部、神(shen)经系统发育。

  中国营(ying)养学会理事(shi)长杨月欣在会上表示(shi),“今(jin)天(tian)在这里我们见证(zheng)美赞(zan)臣(chen)发布第二代新蓝臻上市,美赞(zan)臣(chen)一贯以来严谨(jin)的科学精神(shen)和(he)显著的研究成果,譬如在DHA、乳(ru)脂球(qiu)膜和(he)乳(ru)铁蛋白方面的突破,值得称(cheng)赞(zan),我本人也表示(shi)祝贺!”

  作为(wei)美(mei)赞臣旗下的(de)拳头产品(pin)之(zhi)一,美(mei)赞臣蓝臻针对中国(guo)宝(bao)宝(bao)营养需(xu)求研制,是(shi)目前市场上率先(xian)经(jing)中国(guo)宝(bao)宝(bao)临床(chuang)实证有效的(de)配方(fang),相关临床(chuang)研究成果(guo)得到(dao)国(guo)际科学界的(de)认可,刊发(fa)于国(guo)际知名(ming)学术期刊《儿科学杂志》。

  生(sheng)命早期1000天是(shi)生(sheng)长发育(yu)的“机遇(yu)窗口(kou)期”,在这一时(shi)期,合理、良好的科学营(ying)养(yang)(yang)不仅影响宝(bao)宝(bao)的体(ti)格(ge)、智力、免疫系统发育(yu),更奠(dian)定孩童一生(sheng)的健康基础,《国民营(ying)养(yang)(yang)计划2017-2030》对此也提出了明确要求。

  杨月欣(xin)进一(yi)(yi)步表示:“美(mei)赞臣作(zuo)为(wei)一(yi)(yi)家(jia)百年企业,一(yi)(yi)直致力于母(mu)乳(ru)研究(jiu)并把母(mu)乳(ru)研究(jiu)成(cheng)果作(zuo)为(wei)配方(fang)设(she)计的灵感来源。”据悉,在今年五月举办的“第(di)一(yi)(yi)届(jie)中(zhong)国(guo)母(mu)乳(ru)科(ke)学大会(hui)”上(shang),美(mei)赞臣公司获授国(guo)家(jia)“十三(san)五”重点研发计划项目(mu)组颁发的“母(mu)乳(ru)科(ke)学研究(jiu)成(cheng)果转(zhuan)化(hua)单位(wei)”称号,这是(shi)对美(mei)赞臣母(mu)乳(ru)研究(jiu)成(cheng)果的认可。

  “近年来美(mei)赞臣(chen)进一步(bu)探索,配方粉不仅从(cong)(cong)含量(liang)上(shang),更要从(cong)(cong)活(huo)性上(shang)进一步(bu)模(mo)仿(fang)母乳。如美(mei)赞臣(chen)蓝臻中的(de)乳脂球膜就成功地将营养活(huo)性成分保留下来,同时添加了活(huo)性乳铁蛋白,给孩子提供(gong)最佳的(de)保护。”杨月(yue)欣提到。

  此外(wai),美(mei)赞臣(chen)(chen)蓝(lan)臻(zhen)首位年度品牌(pai)代言(yan)人(ren)张柏(bo)芝(zhi)也亮相大会参与(yu)第二代蓝(lan)臻(zhen)的启(qi)动仪式,并(bing)分享育儿心得。张柏(bo)芝(zhi)表示,本人(ren)是美(mei)赞臣(chen)(chen)蓝(lan)臻(zhen)的铁粉,在成为品牌(pai)代言(yan)人(ren)之前已经是美(mei)赞臣(chen)(chen)蓝(lan)臻(zhen)的忠实用(yong)户,儿子是名副其(qi)实的“臻(zhen)宝(bao)”,自从食用(yong)美(mei)赞臣(chen)(chen)蓝(lan)臻(zhen)后(hou)吸收(shou)很(hen)好(hao),推(tui)荐(jian)表妹使用(yong),表妹也有非(fei)常好(hao)的反(fan)馈(kui)。

  “在(zai)挑选(xuan)奶粉(fen)(fen)时,我(wo)有三大标准,首先要(yao)选(xuan)口(kou)碑好的大品牌,然后配(pei)方营养要(yao)做到(dao)全面和优质(zhi),最重(zhong)要(yao)的是奶粉(fen)(fen)需要(yao)经过科学实证,这样妈妈才能安心(xin)。最终我(wo)决定让(rang)孩子喝美赞臣蓝臻,因为美赞臣蓝臻能同时满足我(wo)的三个标准。”张柏芝提到(dao)。

  对(dui)于(yu)此次(ci)大(da)会,荷兰驻华大(da)使(shi)馆农业(ye)参赞卡尔(er)▪冯▪博(bo)梅尔(er)特意录(lu)制祝(zhu)贺视(shi)频,对(dui)美赞臣中国(guo)业(ye)务集(ji)团的未来发展给(ji)予支(zhi)持(chi)和祝(zhu)福,表示衷心(xin)支(zhi)持(chi)美赞臣成为中国(guo)消(xiao)费者首选的国(guo)际婴幼儿配(pei)方奶粉(fen)品(pin)牌之一。

  一直(zhi)以来(lai),秉承(cheng)“给(ji)宝宝一生最好(hao)的(de)(de)开始”的(de)(de)企业(ye)使命,美(mei)赞臣(chen)在(zai)(zai)提供(gong)满足中国消(xiao)费者营(ying)养(yang)需求(qiu)的(de)(de)产品的(de)(de)同时,不遗余力投(tou)身公益事业(ye)。进入中国市场28年(nian)来(lai),美(mei)赞臣(chen)积极帮助贫困母婴、留守儿童(tong)、特(te)殊(shu)营(ying)养(yang)需求(qiu)儿童(tong)等群体创(chuang)造(zao)良(liang)好(hao)的(de)(de)健康成长条件,改善(shan)营(ying)养(yang)状况(kuang)。在(zai)(zai)大(da)会晚宴环节,美(mei)赞臣(chen)公益基金会为孩(hai)子王、爱(ai)婴室和爱(ai)婴岛颁(ban)发(fa)“爱(ai)心合(he)作伙伴”奖(jiang)项,表(biao)示(shi)将进一步携手(shou)行(xing)业(ye)力量,为中国母婴健康创(chuang)造(zao)可持(chi)续发(fa)展(zhan)的(de)(de)未来(lai)。

  [1] 美赞臣中国业务集(ji)团包括美赞臣营(ying)养品(pin)(pin)(pin)(中国)有(you)限公(gong)(gong)司、美贊臣營(ying)養(yang)品(pin)(pin)(pin)(香港)有(you)限公(gong)(gong)司、美強生營(ying)養(yang)品(pin)(pin)(pin)股份(fen)有(you)限公(gong)(gong)司、Mead Johnson B.V.、美赞臣婴(ying)(ying)幼儿(er)营(ying)养品(pin)(pin)(pin)研发中心(中国)有(you)限公(gong)(gong)司、美赞臣婴(ying)(ying)幼儿(er)营(ying)养品(pin)(pin)(pin)技(ji)术(广州)有(you)限公(gong)(gong)司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

  关于美赞臣中国业务集团

  美赞臣(chen)于(yu)1905年创(chuang)立,始(shi)终(zhong)坚持以科学为本进行产(chan)(chan)品研发(fa)和(he)创(chuang)新,为全球(qiu)婴幼儿(er)提供科学营养(yang),致力(li)于(yu)“给宝宝一生最好的(de)(de)开始(shi)”。创(chuang)立116年来,美赞臣(chen)所(suo)生产(chan)(chan)的(de)(de)70多(duo)种营养(yang)产(chan)(chan)品行销50多(duo)个国家和(he)地区,其中包(bao)括20多(duo)种针对特殊营养(yang)需求和(he)代谢问题的(de)(de)特殊配(pei)方产(chan)(chan)品。

  1993年,美(mei)赞(zan)臣正(zheng)式进(jin)(jin)入中国,生(sheng)产基地位于广州(zhou)经济技术开发(fa)区(qu)东基夏园路,占地面积约六万平方米(mi),销售(shou)网络覆盖整个中国。2011年,投资(zi)额超过一(yi)亿元人(ren)民币的“美(mei)赞(zan)臣中国婴(ying)幼儿营养研发(fa)中心“在(zai)广州(zhou)成立(li),推动了中国与全球婴(ying)幼儿营养科学的交流(liu)进(jin)(jin)步和创新发(fa)展。

  在中(zhong)国,消(xiao)费者熟悉的蓝臻(zhen)、铂睿、安儿(er)(er)宝、全跃、亲舒、早(zao)(zao)产儿(er)(er)出院后配方(fang)、无(wu)乳糖(tang)配方(fang)等婴幼儿(er)(er)配方(fang)产品每天都在守护孩子(zi)们的健康成长(zhang)。美赞臣也以(yi)专注和专业的精神,情系母婴健康,聚(ju)焦儿(er)(er)童早(zao)(zao)期发展。

  美(mei)(mei)赞臣(chen)(chen)(chen)在中国(guo)一直积极帮助改善贫困母(mu)婴(ying)、留守(shou)儿(er)童、特殊营(ying)养(yang)需求儿(er)童等(deng)群(qun)体营(ying)养(yang)状况,发起“关爱(ai)(ai)至初∙生命早期1000天(tian)营(ying)养(yang)改善公(gong)益(yi)计划(hua)”、“幸(xing)福万家(jia)·母(mu)婴(ying)1000天(tian)健(jian)康(kang)行(xing)动——‘婴(ying)爱(ai)(ai)1+1’母(mu)婴(ying)营(ying)养(yang)计划(hua)”、“为爱(ai)(ai)战‘疫’·守(shou)护新生”等(deng)公(gong)益(yi)项(xiang)目,通过构建更广泛的(de)社会影响(xiang)力平(ping)台,力争(zheng)为社会创(chuang)造更大价值,带来积极改变。2020年(nian)底,广州市美(mei)(mei)赞臣(chen)(chen)(chen)公(gong)益(yi)基(ji)金(jin)会正式成立,它(ta)是美(mei)(mei)赞臣(chen)(chen)(chen)长期奉献中国(guo)、守(shou)护健(jian)康(kang)、共(gong)建未(wei)来的(de)郑(zheng)重承诺,也(ye)标志着美(mei)(mei)赞臣(chen)(chen)(chen)的(de)公(gong)益(yi)事业迈向常态化(hua)、平(ping)台化(hua)和可持续化(hua)的(de)新篇章。

  2021年9月9日,春华资本(ben)完成(cheng)了(le)对利洁(jie)时旗下(xia)大(da)中(zhong)华区(包括内(nei)地(di)及港台地(di)区)婴幼儿配方奶粉和(he)儿童营(ying)养(yang)品业务(即(ji)美赞臣中(zhong)国业务集(ji)团)92%股权(quan)的收购,美赞臣中(zhong)国业务集(ji)团开(kai)始了(le)本(ben)地(di)化独立运营(ying)的全新阶段,开(kai)拓了(le)国际(ji)品牌实(shi)现(xian)在中(zhong)国市场的运营(ying)的全新样本(ben)和(he)路径。

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