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奥普携手天猫超级品牌日,开启浴室生活圈的“国潮”营销

时间:2019-09-03 14:51:46  来源:  作者:

纵观(guan)这几年的(de)优(you)秀营(ying)销案(an)例,不难发现,越来(lai)越多(duo)出现了(le)“新(xin)国(guo)货”“国(guo)潮”的(de)字眼。这种营(ying)销趋势,正是新(xin)消费(fei)需求的(de)体现。开创浴霸先河,家居行(xing)业的(de)龙头企业——奥普(pu)近期也(ye)开展了(le)一场(chang)“国(guo)潮暖风”的(de)营(ying)销活动。

2019年(nian)8月31日,奥(ao)普迎来第一(yi)次(ci)天(tian)猫超级品牌日,以(yi)“从宫里吹出来的(de)国潮(chao)暖风(feng)”为(wei)主题(ti),联(lian)合多(duo)家(jia)开启家(jia)装(zhuang)“国潮(chao)”。活动(dong)当天(tian),奥(ao)普天(tian)猫旗舰店的(de)数据呈(cheng)现爆发(fa)式增长(zhang),首战告捷(jie)。

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这场国潮暖风的(de)营销战役(yi),集合了(le)线(xian)上(shang)线(xian)上(shang)的(de)多线(xian)资源,进行(xing)联合传播。从消费心(xin)智种草到消费行(xing)为的(de)收割,层(ceng)层(ceng)深入(ru),形成完美的(de)闭环(huan)。

8月23日,一条“趣上潮”TVC全网上线,成为了(le)整场营销的(de)开端。这支TVC揭秘(mi)现代人(ren)洗澡时私密情绪和表现,实现对(dui)宫(gong)系列(lie)新(xin)品的(de)软植(zhi)入。从(cong)产品层面凸显了(le)奥普浴霸先进的(de)暖风科技,从(cong)情感层面延展使用场景,满足(zu)精神上的(de)寄托。精准的(de)洞察(cha)和百万级制作(zuo)水(shui)准,赢得众多(duo)好评与消费者(zhe)共鸣,完成情感联结。

视频上线后,同步在(zai)微(wei)博(bo)引(yin)爆(bao)并(bing)扩(kuo)散(san)#从宫里吹(chui)出来的(de)国潮暖风#话题(ti),通过谷大白话、休闲璐等合作(zuo)KOL的(de)发(fa)声,开展对网友的(de)“浴室百态”征集(ji);在(zai)微(wei)信(xin)端和“9号青(qing)(qing)年”“一(yi)个三有(you)青(qing)(qing)年”两个自媒体大号合作(zuo),推送优质内容。线上高达上亿的(de)曝(pu)光量,引(yin)发(fa)全网网友的(de)热(re)议和自发(fa)传(chuan)播,成(cheng)功将产品种草给(ji)消费(fei)者。

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超品日当天,奥(ao)普(pu)和天猫O2O家装行业(ye)战略合作伙伴居(ju)然(ran)之家的合作,在线(xian)下打(da)造了一(yi)个可(ke)供消(xiao)费者深(shen)入体验(yan)的平台。在北(bei)京的居(ju)然(ran)之家北(bei)四环(huan)店(dian),奥(ao)普(pu)“潮玩(wan)浴(yu)室”快闪店(dian)开业(ye),品牌(pai)代(dai)言人冯绍峰成为潮堂店(dian)长,撬(qiao)动粉丝经济(ji)。

充满宫(gong)廷(ting)艺术氛围的整体设(she)计,“美学(xue)设(she)计区(qu)”“暖风科(ke)技区(qu)”两(liang)大亮点布置,快闪店以时髦、年轻(qing)、有趣的形象(xiang)出现在消费者眼前。冯店长以“居家温(wen)暖”的形象(xiang)出席(xi),作(zuo)为潮(chao)店店长,一边分享古今(jin)沐浴(yu)文化的不同,展示奥(ao)(ao)普浴(yu)霸的先进暖风科(ke)技,为奥(ao)(ao)普实力(li)带货,一边和粉丝互动(dong)送福(fu)利(li),实力(li)圈粉,扩(kuo)大号召力(li)。

除(chu)了明星店(dian)长(zhang),奥普更邀请了众(zhong)多网红主播(bo)们来到现场,通过屏幕在线(xian)和粉丝们一起分(fen)享(xiang)互动体验,为活动带来了线(xian)上流量和销量。

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这(zhei)场营销(xiao)盛事(shi),奥普联(lian)合故宫宫廷文化、天猫超品(pin)日两大人(ren)气IP,完成了一次从(cong)“国货品(pin)牌”到“新国货品(pin)牌”的转换。

作为浴霸家装行业首个开启(qi)天猫超品日的(de)品牌(pai),奥普这次出色的(de)营销给行业树立(li)了一个创新(xin)营销的(de)标杆(gan)性事(shi)件,意义深远,更是让消费者看(kan)到国产品牌(pai)走(zou)向市场化、年轻化的(de)可能。

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